«¡Cada minuto había una ventaja en interzum @home!»

El interzum @home 2021 finalizó el viernes 7 de mayo de 2021 con un balance general positivo. Durante cuatro días, interzum, también como edición digital de interzum @home, presentó los temas relevantes de manera emocional y así dio a toda una industria nuevos impulsos creativos. Las megatendencias globales como digitalización, individualización, movilidad y urbanización se vieron reflejadas en las presentaciones de las empresas expositoras. Sin embargo, este año la atención se centró en la sostenibilidad. Un total de más de 10,000 participantes de 132 países estuvieron activos en la plataforma. “Los últimos días han demostrado cuán creativamente la industria aborda los nuevos desafíos. ¡Una gran experiencia! Para mí, sin embargo, también fueron una prueba muy impresionante de la relevancia y el carisma de la marca interzum en el mundo. Al igual que en muchas otras ferias comerciales, sin embargo, hemos visto que el contacto físico es extremadamente importante, por lo que califico a interzum @home 2021 como un caso exitoso para la futura orientación híbrida de interzum. Estoy firmemente convencido de que, por supuesto, interzum 2023 tendrá una fuerte presencia física aquí en Colonia, pero será aún más valiosa para todos los involucrados gracias a las atractivas ofertas digitales. Mi conclusión, independientemente de si es digital o in situ: es importante tener una feria comercial sólida en el lugar correcto en el momento adecuado y con una presencia global, y eso es interzum ”, dijo Oliver Frese, director de operaciones de Koelnmesse.

Edición digital de interzum muy internacional

Desde el principio, el evento se centró en la creación de redes, el intercambio de conocimientos, el contenido de primera clase, un extenso programa de apoyo, así como las últimas soluciones e innovaciones de productos de las 142 empresas participantes de 24 países. La edición digital de este año de interzum fue, por tanto, muy internacional. Un componente elemental de la nueva plataforma fue la oportunidad de establecer contactos, por lo que los visitantes utilizaron la diversa gama de ofertas en la plataforma para un intercambio animado durante los cuatro días de la feria. En total hubo más de 80.000 chats y llamadas de audio y video. En los 5.760 minutos del evento interzum @home, se generaron más de 10.000 clientes potenciales, por lo que se encontró más de un cliente potencial por minuto. Se produjeron 3,5 terabytes de material de vídeo en bruto como parte de las grabaciones de estudio para interzum @home. Se realizaron 230 eventos digitales con un total de 4.240 minutos de contenido, que tuvieron alrededor de 100.000 visitas de 132 países. Esto hizo que interzum @home fuera nuevamente internacional. El motivo de la alta internacionalidad de la edición digital radica, en particular, en la estrategia de comunicación de interzum, que este año se adaptó al nuevo marco. El enfoque en una campaña publicitaria digital de base amplia y coherentemente coordinada aseguró una alta visibilidad del evento, generó un gran alcance y, por lo tanto, llegó a muchos tomadores de decisiones de primer nivel de la industria del mueble.

El futuro será híbrido

Con interzum @home, Koelnmesse ha puesto en marcha un formato innovador en el que las empresas expositoras han demostrado las capacidades de la industria. En general, los expositores estuvieron de acuerdo: una feria digital no puede sustituir a interzum en Colonia. «Para nosotros como Koelnmesse, pero también para los expositores, los últimos cuatro días fueron una curva de aprendizaje empinada», dijo Oliver Frese. “Ciertamente han surgido ciertos puntos centrales”, continuó el director de operaciones. “Por un lado, el acceso a una plataforma tiene que ser lo más fácil y cómodo posible para el usuario, y por otro lado, prevalecen siempre contenidos interesantes, bien preparados, una preparación intensiva, una buena presentación y una gestión activa de los leads. Esto significa que hemos aprendido aún más sobre qué características y qué temas son de interés para los visitantes y qué muestran el contenido de la sala y en qué punto de una transmisión se ha quedado un número particularmente grande de espectadores. Estos análisis son importantes para nosotros, pero también para los expositores. Ahora combinaremos nuestras experiencias con las experiencias de los expositores para desarrollar aún más nuestra plataforma digital en cooperación, porque desde nuestro punto de vista, el concepto de feria comercial del futuro será híbrido ”, dijo el director de operaciones. En interzum 2023, los bloques de construcción digitales serán la adición lógica a la presentación física en los pasillos. En el futuro, la atención se centrará en el conocimiento y el contenido en línea, la experiencia en el sitio y la socialización, pero siempre con transiciones fluidas. Y el elemento de conexión es la red, que es posible tanto en línea como fuera de línea y seguirá siendo importante.

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